Los intereses generales de la salud de los ciudadanos valen más que los intereses comerciales de los anunciantes, dijo el tribunal.
PUBLICIDADUn tribunal neerlandés ha confirmado la prohibición de los anuncios de combustibles fósiles en La Haya, en una "sentencia histórica" que los activistas esperan anime a otras ciudades a tomar medidas. El pasado mes de septiembre, La Haya se convirtió en la primera ciudad del mundo en promulgar una ley que prohíbe los anuncios que promocionan los combustibles fósiles, incluidos los coches de gasolina, el transporte aéreo y los cruceros.
La ley entró en vigor el 1 de enero, pero ANVR, la asociación neerlandesa de agencias de viajes, y la empresa de viajes TUI presentaron demandas contra la prohibición para anularla. El viernes 25 de abril, el tribunal de distrito de La Haya falló a favor de la ciudad: es la primera vez que un tribunal examina de este modo una prohibición publicitaria municipal.
"Es un gran avance para la prohibición de los anuncios de combustibles fósiles y para la salud de las personas y el planeta", afirma Femke Sleegers, de Reclame Fossielvrij (Publicidad sin combustibles fósiles). "Los municipios de todo el mundo pueden ahora limpiar sus calles de anuncios que alimentan la crisis climática".
"Igual que las políticas antitabaco son ineficaces cuando los anuncios de tabaco están por todas partes, no podemos tener una política climática eficaz mientras los productos de combustibles fósiles se promocionen en cada esquina", añade.
¿Por qué el tribunal mantuvo la prohibición de los anuncios de combustibles fósiles?
Durante el procedimiento de medidas cautelares, el juez rechazó todas las objeciones a la prohibición. ANVR y TUI argumentaron que va en contra del derecho a la libertad de expresión y la libertad de empresa. También rebatieron la afirmación de que la prohibición reduciría las emisiones, y dijeron que el ayuntamiento no está capacitado para aplicarla.
Pero el tribunal consideró que los motivos de la prohibición estaban suficientemente justificados y que podía contribuir a contrarrestar los efectos del cambio climático y mejorar la salud de la población de la ciudad. "Al fin y al cabo, los intereses generales de la salud de los ciudadanos sólo se ven contrarrestados por los intereses comerciales de los anunciantes. Por tanto, no debe sorprender que esta ponderación de intereses haya resultado perjudicial para los anunciantes", afirma la sentencia.
"No corresponde al Ayuntamiento abstenerse de tomar medidas para promover la salud de sus residentes con el fin de fortalecer la futura posición (financiera) de los proveedores de viajes". La prohibición también cuenta con el beneplácito de la opinión pública, según una encuesta publicada por Acción Climática contra la Desinformación (CAAD) la semana pasada.
El 71% de los neerlandeses cree que la prohibición de la publicidad de combustibles fósiles es una forma eficaz de reducir la difusión de desinformación climática perjudicial. A pesar de estar en vigor desde principios de 2025, un acuerdo transitorio significa que no se impondrán multas hasta el 1 de mayo.
Los activistas quieren ver un efecto bola de nieve en otras ciudades
Con la sentencia de la semana pasada, La Haya sienta un precedente que políticos, expertos y defensores del clima quieren que se repita en otros lugares. "Esta sentencia marca un hito. Demuestra que los ayuntamientos no son impotentes, sino que de hecho tienen herramientas para hacer frente a la crisis climática", afirma Robert Barker, teniente de alcalde de La Haya (Partido por los Animales). "Sería estupendo que muchas más ciudades de todo el mundo siguieran su ejemplo, haciendo cada una su propia contribución a un futuro mejor y más sostenible".
"Ciudades de todo el mundo harían bien en seguir el ejemplo de La Haya e introducir una ley similar para ayudar a marcar el comienzo de una era de agotamiento de la dependencia de los combustibles fósiles, y sentirse seguras con el viento de esta sentencia a sus espaldas", añade Jonathan White, abogado de la organización benéfica jurídica medioambiental ClientEarth.
El secretario general de la ONU, António Guterres, ya había pedido una prohibición mundial de la publicidad de las empresas de combustibles fósiles al estilo de la del tabaco, denunciándolas como "padrinos del caos climático". Francia fue el primer país en prohibir los anuncios de combustibles fósiles en 2022, pero de una forma más débil que aún permite los anuncios de gases fósiles y los anuncios en el contexto del patrocinio de eventos.
Al igual que La Haya, otras ciudades y ayuntamientos también han introducido iniciativas para prohibir la publicidad de petróleo, gas y carbón. Los anuncios de combustibles fósiles están prohibidos en algunos espacios -incluido el transporte público- en Ámsterdam desde 2021.
El año pasado, el Ayuntamiento de Edimburgo decidió prohibir los anuncios de "productos con alto contenido en carbono" en espacios de propiedad municipal, como vallas publicitarias y paradas de autobús.